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前言：
没什么太有用的知识，只是记录些从事广告行业人的一些口头禅，没准也可让我装13；
发布网上也方便我偶尔翻翻，如果诠释的不对，那就以你的为准！
之后会陆续更新～
📝 请看，那些高大上的词语～
Brief
创意简报或工作简报，是广告公司内部的一份书面文件，用于描述客户的品牌背景、需求、目标、受众以及广告活动的目标等信息
DEMO
中文含意为“示范”、“展示”、“样本”，在产品广告片中一般指演示产品展示的视频，另外也有样片的意思，基本上我们会在比稿和提案中，为了方便客户理解创意，会剪辑个Demo展示。
VO
旁白（英文：Voice-over，香港简称VO），或称旁述，可以指旁白人所说的内容，也可以指旁白其本人。属于电影、电视、录影的后期制作，通常由配音员或其中演员在影片中配上解说，与人物对白及剧情配乐不同，但大家都是为该影片增值。旁白一般不需要出镜，即使某位演员为戏中角色讲解，其讲解的环境与片段中的环境也是不同的。
OS
Overlapping Sound 画外音
Super
视频字幕，通常字幕需要稍微设计
Storyboard
分镜或分镜脚本，又称故事板，是指电影、动画、电视剧、广告、音乐录影带等各种影像媒体，在实际拍摄或绘制之前，以故事图格的方式来说明影像的构成，将连续画面以一次运镜为单位作分解，并且标注运镜方式、时间长度、对白、特效等。
Mood board
情绪板，是由图像、文本等数个样本组成视觉呈现或拼贴图。情绪板通常用于传达对特定主题的想法或感受的演示工具。
PPM
制作前会议Pre-Production Meeting ，一般简写为PPM ，在影视广告圈通常代指在正式开拍前确定各项筹备事宜的会议。 一般而言，PPM也是影视筹备阶段最重要的会议之一。 在PPM会议上，相关人员需要共同确定拍摄细节、时间表、工作人员等多项筹备内容。
Reference
各种参考，如画面调性参考、情绪参考、节奏参考等
Casting
演员形象资料卡，别称模卡，是导演选演员挑角色时，通过查看演员casting 来决定演员形象是否符合。
Rundown
流程表是一种用于完成特定任务和有效执行活动的方法。它为考虑活动需要处理哪些步骤，以及每个步骤应该在何时完成提供了明确的指导。在广告公司里每个项目都有时间安排表，制片根据实际拍摄情况安排的拍摄计划
ATL
线上（Above the Line），主要指运用大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关等。
BTL
线下（Below the Line），主要指运用大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关等。
Banner（AD）
横幅广告
Layout
设计（样）稿，一个有全局观的设计动作或者产出,在广告行业中大多数时候指的是平面类创意对于整体画面表达的规划及编排,并且用手绘、电脑合成等方式想观看者呈现效果。
KV
主视觉/主画面（Key Vision ）
Brainstorming
头脑风暴（简称BS），应该只有个把直接说BS，一般都说Brainstorming；
Idea
创意，是落实策略，在预算内的可行的解答。它是在枷锁中的舞步。
Insight
洞察，是对客观世界的一种观察、视角和管中窥豹的描述方法。
Consumer insight
消费者洞察，针对具体某个营销目标，研究消费者，得出的能够打动他们的事实、想法、观点。
Concept
概念，是连接策略和创意（idea）的中间环节，它是团队合作中的沟通方法，把策略降低到可以讨论和执行的层面，为之后达成共识做准备。它要求精准却有丰富的延展性。
Creative
创意部门（Creative team-创意团队）
Campaign
营销战役，一个完整的方案，从背景到策略，从核心信息到传播规划，在一段明确的时间范围（如一年），推出一系列拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业一致的形象，并给予目标受众持续而深刻的刺激与冲击。
Digital marketing
数字营销
TA
目标受众人群/目标消费者（Target audience）
KOL
Key Opinion Leader 关键意见领袖
KOC
key opinion consumer 关键意见消费者
KPI
Key Performance Indicator 关键绩效指标法
UGC
User Generated Content 用户原创内容，
BGC
Brand Generated Content 品牌原创内容
PGC
Professional Generated Content 专业原创内容
SGC
Show Generated Content 直播原创内容
SGC
Show Generated Content 直播原创内容
Review
在广告公司更像是“检阅”的意思，你的leader来review方案，提出建议与意见
Co-branding
品牌合作、联合品牌
日常沟通用词
- Pitch 比稿
- discuss 讨论
- argue 争辩
- align 确认说好
- to-do list 要做的事清单
- guideline 设计指南
- template 模版
- feedback 反馈
- recap 回顾
- follow up 跟进
- review 回顾总结
- polish 润色
- schedule 日程安排表
- timeline 时间线
- deadline 截止日期
- deck / slides 方案文件
- present 提案展示
- debate 答辩
- con-call 在电话上讨论
- client 客户
- consumer 消费者
- linkage 关联
- execution 执行
- cost 花费
- budget 预算
- available 有空
- monthly report 月报
- vendor 供应商
- workshop 研讨会
- production house 制作公司
- PPM：pre-production meeting 拍片前的制作准备会议
- buy in 客户认可了、买了
行业专用术语
- Ad Exchange：广告交易平台
- PV：Page View 浏览量/访问量
- CTR：Click Through Rate 点击率
- O_CLKS：Original Clicks 原始点击量
- E_CLKS：Effective Clicks 有效点击量
- CI：Consumer Insight 消费者洞察
- EDM：Email Direct Marketing 电子邮件营销
- IGA：In-Game Advertising 网游植入广告
- IMC：Integrated Marketing Communication 整合营销传播
- CPM：Cost Per Mille 每千人成本
- CPC：Cost Per Click 每点击成本
- CPA：Cost Per Action 每行动成本
- CVR：Conversion Rate 转化率
- ROI：Return On Investment 投资回报率
- API：Advertisement Performance Index 广告表现指标
- Viral Marketing 病毒式营销
- Modern Trade 现代渠道
- Traditional Trade 传统渠道
- PR：Public Relationships 公关
- SP：Sales Promotion 促销
- POP：Point of Purchase 售卖点广告
- SOM：Share of Market 市场占有率
- CIS：Corporate Identity System 企业识别系统
- CI：Corporate Identity 企业识别
- EI：Environment Identity 环境识别
- SI：Store Identity 商店识别
- USP：Unique Selling Proposition 独特销售主张
- Quarter：季度
- Quotation：报价
- MR：Material Request 广告投放素材需求
- SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎营销
- SOW：Scope of Work 工作范围
- FY：Fiscal Year 财年
- PO：Purchase Order 订单
- KPI：Key Performance Indicator 关键绩效指标法
- Copy：文案
- Copy Library：产品手册
- H5：HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本标记语言
- TVC：Television Commercial 电视广告
- IM：Instant Messaging 即时通讯
- CS：Customer Satisfaction 顾客满意度
- QC：Quality Control 质量管理
- WOM：Word of Mouth 口碑
写方案常用词
- campaign 营销战役
- digital marketing 数字营销
- proposal 方案
- agenda 议程/目录
- phase 阶段
- teaser 预热
- hook 吸引点
- trigger 触发事件
- kick off 启动
- launch 正式上线
- boost 爆发
- big day 爆发日
- sustain 持续阶段
- objective目标
- TA：target audience 受众
- audience composition 受众构成
- GenZ（generation Z）00后
- Awareness 认知
- Insight 洞察
- Appeal 诉求
- user journey 用户体验流程
- touchpoint 接触点
- desk research 案头调查
- field research 田野调查
- focus group 焦点小组
- competitor 竞品
- case study 案例分析
- learning 心得
- naming 命名
- concept 概念
- idea 创意想法
- slogan 口号
- headline 标题
- rationale 阐释
- official post 官宣
- poster 海报
- social media 社交媒体
- OTV：online television 线上广告片
- viral video 病毒视频
- script 脚本
- Brand preference 品牌偏好
- online engagement 线上互动
- mini-program 小程序
- landing page 登录页
- flow 页面流程
- icon 图标
- button 按钮
- call to action 号召、引导行动
- moment ad 朋友圈广告
- celebrity 名人/明星
- Seeding 散播
- topic 传播话题
- hashtag 标签
- emotional 情感角度的
- functional 实用角度的
- benefit 产品效果
- website 网站
- Crossover 联名
- sponsorship 赞助
- livestream 直播
- EC：e-commerce 电商
- Light box advertising 灯箱广告
- Promotion 推广/促销
- O2O：online to offline 线上到线下
- offline event 线下事件
- market research 市场调研
- market segmentation 市场细分
- penetration 渗透率
- rundown 活动流程
- outdoor 户外
- billboard 广告牌
- pop-up store 快闪店
- booth 展台
- brochures 手册
- coupon 券
- QR code 二维码
- bar code 条形码
- package 包装
- gift box 礼盒
- GWP：gift with purchase 赠品
- consumer incentive 消费者动机
- summary 总结
- reference 参考
- appendix 附录
- calendar 日历
- message house 传播内容小房子
- roadmap 传播内容时间节奏表
部分诠释网络收集，如侵犯到你的著作权，麻烦联系，我好修改几个字，换个句式~
- 作者:LinX后期工坊
- 链接:https://www.lindx.top//article/Blog-1
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